Qu’est-ce qu’un mot clé ?
En SEO (Search Engine Optimization), un mot clé est une expression utilisée par les internautes lors d'une recherche sur un moteur de recherche. Il peut s'agir d'un mot unique ou de plusieurs mots formant une phrase, comme par exemple "chaussures" ou "chaussures de sport pour hommes". Ces mots ou expressions sont également appelés "requêtes".
Lorsqu'un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche, celui-ci affiche les meilleurs résultats parmi les pages web indexées. Le SEO vise à positionner un site web sur un maximum de mots clés pertinents pour capter le plus de trafic possible.
Volume de recherche
Pour une stratégie SEO efficace, il est crucial de comprendre le volume de recherche des mots clés, c'est-à-dire le nombre de fois qu'un mot clé est recherché chaque mois. Plus un mot clé est recherché, plus il est concurrentiel, mais il a également le potentiel d'apporter plus de trafic à votre site.
Par exemple, le mot clé "chaussures de sport pour hommes" pourrait être recherché 1000 fois par mois. Un tel volume de recherche est significatif, surtout si l'intention derrière le mot clé inclut une intention d'achat. C'est pourquoi il est souvent judicieux de se positionner sur des mots clés de longue traîne, qui sont plus spécifiques et généralement moins concurrentiels.
La longue traîne
Les mots clés de longue traîne sont des expressions plus longues et spécifiques qui, bien qu'ayant un volume de recherche plus faible, sont moins concurrentielles et peuvent attirer un trafic très ciblé. Par exemple, "chaussures de sport légères pour hommes" est un mot clé de longue traîne. Se positionner sur ce type de mots clés peut être très bénéfique pour votre stratégie SEO.
Comment trouver des mots clés ?
Pour trouver les bons mots clés, il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser :
Google Ads Keyword Planner : Cet outil de Google permet de trouver des mots clés et d'estimer leur volume de recherche et leur concurrence. Il est gratuit après avoir configuré un compte Google Ads.
Ubersuggest : Un outil qui propose des idées de mots clés et des estimations de difficulté SEO. Bien qu'il soit payant, il offre des insights précieux.
Ranxplorer : Un outil français payant qui fournit des informations détaillées sur les mots clés pour le marché français.
SEMRush : Un autre outil payant, excellent pour trouver des mots clés de longue traîne. Il offre une base de données riche et des fonctionnalités avancées.
Estimer la difficulté d’un mot clé
Après avoir identifié les mots clés potentiels, il est important d'évaluer leur difficulté. Cela implique de vérifier la concurrence pour ces mots clés en analysant les pages qui apparaissent dans le top 10 des résultats de recherche. Voici quelques critères à considérer :
Qualité du contenu : La pertinence et la profondeur des contenus sur les pages concurrentes.
Intention de recherche : La correspondance entre le contenu des pages et les intentions des utilisateurs.
Popularité des sites : La notoriété et l'autorité des sites concurrents.
Concurrence Google Ads : Un mot clé fortement concurrentiel en Google Ads sera probablement difficile à se positionner en SEO.
Conclusion
Les mots clés sont la pierre angulaire de toute stratégie SEO. En comprenant ce que sont les mots clés, comment les trouver et comment évaluer leur difficulté, vous pouvez positionner votre site web de manière efficace sur les moteurs de recherche, attirer plus de trafic organique et augmenter vos chances de conversions.
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